會展設計是一門綜合的設計藝術，通過視覺傳達設計(簡稱VD)、空間環境設計(簡稱ED)、工業設計（簡稱PD）等全方位的設計，它是展會開展前的第一個工序，它是會展活動的視覺展示，是會展活動的補充。會展設計的目的是強調人的潛能，將會展開展時要傳達的信息準確快速的傳達給觀眾和采購商，并在觀眾接受信息的同時有一種美的享受
人們在展示空間中的行為特點是“流動一停留一流動”的動靜相間的方式來觀賞展品或接受信息。觀眾在參與過程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀，都是一次靜止的美的享受。同時，在這樣的行進過程中，觀者在觀看的視線由上至下、由左至右、由前到后、由遠及近地游歷于整個空間中，在變化中身臨其境、全方位地觀看，從而更深入的就地認識和了解對象。這時平面形態的設計和塑造抓住觀眾的眼球，使觀眾能長時間停留在展區觀賞，從而達到傳遞產品信息的目的。
會展設計中不可缺少的展板、展品、背景展墻、海報、圖形、文字、指示等平面視覺形象具有自身的形式意味，它與整體形態的形式融合在一起，構成了會展設計藝術的整體設計的魅力。點、線、面、色彩、圖形的某種組成方式或組成方式之間的關系，是造就會展設計“有意味的形式”的重要手段。例如：對比與和諧、對稱與均衡、有節奏的重復以及由大至小、由強至弱、由粗至細的漸變，以及線的節奏、黑白的節奏、色彩的節奏、符號的節奏、形狀的節奏，這一切都成為 “有意味的形式”的要素。
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色彩
色彩對眼睛有光感刺激作用，在視覺藝術中常有先聲奪人的力量。色彩也是美感中最普及的形式，極易引起人們的情感反映與變化。在會展設計中，色彩不僅可以通過人的視覺來傳達豐富的信息，而且可以作用人的心理情緒。每個人對色彩的感覺不盡相同，由于不同的民族、地域、不同個體以及他們受到不同民族習慣、知覺經驗、情緒狀態以及社會時尚的影響，使得人們對色彩的偏愛都有很大的差異。但是在一個成功的會展設計形式中色彩的運用一定是讓觀眾留下深刻印象的。因為不同的 色彩表達不同的心理感受，如紅色有強烈的刺激性，它使人感到興奮、熱烈、喜慶；黃色是所有色彩中最明亮、最能發光的色彩，給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象藍色給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量等等。各種色彩的組合產生色彩的調子，由此確定會展設計的主色調，體現在整體形態色彩處理上。其中燈光的色彩變化創意有著事半功倍的作用，產生出更豐富多彩的視覺效果，增強了形式意味的傳達。
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